华为为什么要卖荣耀?

1000亿,荣耀打包出售

双十一正值高潮,电商圈那边锣鼓喧天,科技圈这边,却低调传出一个大新闻:华为要将荣耀打包出售!

这新闻有多大?

对于华为来说,它目前主要有三块业务:运营商业务、企业业务、消费者业务。

财报显示,2019年华为总营收8537亿,其中消费者业务营收4673亿元,在总营收中占比高达55%;而在这4673亿当中,就有900亿,来自于消费者对荣耀手机的认可。

华为,为什么要卖荣耀?
  同时,不难看出,荣耀手机对华为的营收贡献,其实已经超过了华为的全部企业业务(897亿)。

它对华为的意义可见非凡。

在整个手机行业,荣耀的地位同样不一般。

根据市场调研机构Trustdata公布的数据显示,在2019年中国智能手机出货量排名中,荣耀超越苹果和小米,位列第四,仅次于华为、OPPO和vivo。

华为,为什么要卖荣耀?
  很显然,荣耀作为华为旗下的子品牌,虽然很多时候都与华为手机混为一谈,但事实上,它的实力一直都被低估了。

根据最新消息,荣耀此番出售,收购方包括神州数码、3家国资机构,以及TCL等公司组成的小股东阵营,估价1000亿人民币。

1000亿,是今年京东双11交易额(2715亿)的1/3,天猫(4982亿)的1/5;是小米市值(5587亿)是1/5.5。

为什么要卖掉亲儿子?

很多人都很懵逼,华为为什么要卖掉荣耀?

网友最大的猜想是华为没钱了,为了做芯片,不得不忍痛割爱。

但事实上,华为从来不缺钱,去年,华为赚了超600亿的净利润,经营活动现金流达到了914亿。

任正非也在多个场合说过,华为从来不缺钱;同时,凭借华为在芯片领域的地位,它如果想要钱,每天都有无数机构排着队送钱上门。

更何况,在美国卡脖子卡得最厉害的时候,华为都没有卖荣耀,为什么今天突然放手了?

是芯片出了问题。

简单回顾下美国与华为之间的战斗:2019年5月,美国将华为列入“实体清单”;随即,华为亮出了备胎计划——海思麒麟芯片;然而8月美国制裁升级,对华为采取了“极限施压”政策。

什么叫极限施压?

芯片产业链相当复杂,华为的麒麟芯片,只能实现自主设计,却没办法包揽全产业链,实现自主制造。

美国的极限施压,直接让华为的麒麟芯片,再也没法量产。

美国的这一轮制裁于9月15日生效,在这之前,华为让台积电没日没夜地赶货,最终赶出来800万颗。

但800万颗对于华为来说,实在是太少了。

2019年华为手机总出货量达2.4亿部;去年发布的华为Mate 30系列手机,上市仅60天,全球出货量就超过了700万部。

今年,售价6499元起步的华为Mate40系列,基本一上线就被秒光,完全处于供不应求状态。

那么芯片眼看就要见底了,华为旗下的手机怎么分?

事实上,当初荣耀手机的定位,本身就是华为为了抗衡小米这样的性价比选手而做出的商业策略。

要知道,华为的Mate系列和P系列,主打中高端,售价往往比苹果还高。

很显然,仇家已经杀到家门口了,老父亲手里没多余的粮,留给大哥和二哥,还能一起抗敌,这时候的荣耀就只有两条出路,要么留在家里等死,要么赶紧找个好人家,送出去。

荣耀前途未卜

这次荣耀的收购方,主要是神州数码、3家国资机构,以及TCL等。

值得注意的是,荣耀虽然是打包出售,但华为并非从此就对荣耀不管了。

相反,华为不仅会继续持股荣耀,此次交易完成后,荣耀的8000名员工,也会从华为坂田总部,前往位于深圳梅林的新办公场地。

从好的方面来说,荣耀脱离华为,将摆脱美国限制,有机会获得高通、联发科芯片,从而在市场上活下去。

不仅如此,根据我们的了解,此次的收购方,不少都原本就是荣耀手机的经销商、代理商。

有了华为8000员工以及老朋友们的保驾护航,荣耀有机会继续在中国智能手机市场创造新的传奇。

值得注意的是,曾经的荣耀,只是华为旗下一个主打性价比的子品牌,但是其市场占有率不可小觑,从华为独立之后,荣耀未来未必没有朝中高端方向进化的可能。

从另一个角度看,荣耀也面临着不小的挑战。

回顾荣耀的崛起历程,它其实吃了不少国人的爱国红利,大家也一直把荣耀与华为视为一体。

脱下华为光环,没了华为芯片,未来的消费者,还会不会为“荣耀”买单?

与此同时,在智能手机市场,小米、OPOO、vivo都是实力强劲的选手,背后智囊团高人无数;神州数码引领的新荣耀,是否有足够的高管层与之抗衡?

江湖路远,我们拭目以待。

一个值得注意的细节是,坐标深圳,最近不少华为门店全面升级,无论是从门店风格,还是消费者反馈来看,这里都大有当年苹果刚进入中国市场时的风范。

华为手机与荣耀手机分家,五年之后、十年之后,中国手机市场又将是何种格局?令人遐想。